优爱腾三大视频平台从积压剧接盘侠,变成了中小影视公司的救世主

时间:2020-01-28 来源:www.xcyjbl.cn

作者:梁嘉烈/编者:余华东

自今年3月以来,诸如《重耳传奇》 《如果可以这样爱》 《趁我们还年轻》等积压案件一直在线播出。然而,一个有趣的现象是,在过去,大部分积压是由视频网站提供的,但今年,一线卫星电视台似乎已经成为主要参与者。

卫星电视开始选择积压的电视剧,这与新剧数量的急剧减少以及影视公司在行业寒冬的脱销有关。然而,卫星电视的投资促进下降和资金短缺也是有原因的。另一方面,在视频网站方面,随着国产电视剧数量的增加,视频网站上电视剧的核心内容逐渐从版权转变为头上的国产电视剧。至于戏剧的积压,它只是用来在很大程度上扩展内容资源。

视频网站上自制电视剧的兴起与他们近年来的密切合作不无关系。《盗墓笔记》 《老九门》 《白夜追凶》 《河神》 《最好的我们》 《重耳传奇》等视频网站推出的双收藏作品的受欢迎程度来自崛起的五元文化、凌河文化、南派潘娱乐和小汤人影视公司。

视频网站与这些中小型影视公司之间的合作之路实际上是相互成就的道路。这些中小型影视公司给视频网站带来了高质量的内容,而视频网站则提升了这些公司的知名度和品牌认知度。随着视频网站对国产内容投资的不断增加,未来一定会有更多的中小型影视公司加入视频网站合作团队。

Q2积压剧批量投放

卫星电视成为“捡碟”的主力军

在2019年Q2,积压剧可以说是启动了一种批量投放模式。2016年完成的《如果可以这样爱》将在浙江卫视播出,2016年完成的《因法之名》将在湖南卫视播出,两年前拍摄的《趁我们还年轻》将在北京卫视播出,2017年完成的《因法之名》也将在东方卫视播出。

去了星光大道,这些戏剧也被视频网站买走了。在这四部戏中,《暗黑者3》只在人民党的视频上播出,其余的在佑一堂的三个平台上联合网播。除了这四部电视剧同时播出之外,视频网站自年初以来还播出了《天网行动》 《重耳传奇》两部积压的电视剧。

就服务和情节内容而言,积压剧和老剧一样,有时不如新剧有竞争力,或者因此,Q2前后积压剧的表现不是很好。《趁我们还年轻》 《因法之名》的收视率大部分时间低于1%,而《如果可以这样爱》的收视率几乎一半时间低于1%。虽然《天网行动》和《暗黑者3》是在朱一龙和郭京飞的高温下播出的,但它们没有溅起太多水花。

2017年和2018年,视频网站一直是处理卫星上“积压电视剧”和失败知识产权电视剧的主要力量。《古剑奇谭2》 《重返二十岁》 《天乩之白蛇传说》 《人生若如初相见》 《她很漂亮》 《茧镇奇缘》 《幸福巧克力》 《雷霆战警》 《新白娘子传奇》 《黄金瞳》等。在积压太久或卫星出现故障后,都登录到视频网站进行广播。然而,今年,电视台也开始成为积压戏剧的接收者。

这不难理解。2017年,中国创下了46,500部电视剧的纪录。制作和批准发行的电视剧总数为13,500部,积压了60%以上。电视剧收藏周期已经很长,长期积压势必会影响到项目的收藏速度,进而波及到新项目的开发。此外,在2018年影视行业寒冬过后,许多影视公司甚至更加缺乏资金,搁置了许多项目。2018年,中国只有194部新剧,比2017年减少了47部。

除了新剧短缺和影视公司裁员之外,电视台艰苦的生活环境也是他们积压戏剧的原因。从今年的卫星电视广告来看,湖南卫视的黄金时段资源投资只有13.09亿,仅占去年同期50.69亿投资的四分之一,就连湖南卫视和其他卫星电视都可以想象。对于资金短缺的卫星电视,最好的选择是插入新剧和积压的电视剧。毕竟,许多积压的电视剧都是以“售价”出售的。

可以发现,2019年后,视频网站主要依靠国产电视剧,如iQiyi的《破冰行动》 《东宫》、优酷的《倚天屠龙记》、腾讯的《致我们暖暖的小时光》 《盗墓笔记》等。与这些主打电视剧在重点推广下带来的流量相比,积压的电视剧自然相形见绌。然而,对于缺乏电视剧的电视台来说,这些积压的电视剧已经成为一个具有成本效益的选择。这表明电视台现在的处境是多么尴尬。

视频网站上自制内容的兴起

给中小型影视公司带来更好的机会

自制电视剧的比例正在上升。未来,视频网站必然会进一步减少积压电视剧的购买量。2018年,腾讯视频和iQiyi自制电视剧首次超越版权电视剧。2019年,视频网站上自制电视剧的比例进一步增加。据《镜报娱乐》统计,2019年,尤爱腾自制剧的比例分别为56%、65%和65%,而2018年,这一比例仍然是45%、51%和53%。

从在视频网站上制作自己内容的合作者的角度来看,除了与唐德影视、娱乐影视、慈雯传媒、新立传媒、完美世界等老牌影视公司密切合作之外。该视频网站与众多新锐中小影视公司的合作也在近年不断深化,如凌河文化、功夫电影、五元文化、南盘娱乐、小唐人影视、留白电影、双杰电影等。这些公司中,除了2012年成立的功夫影业,其余都是2014年以后成立的。

近年来,视频网站推出的自制电视剧中的许多经典作品都是由这些公司制作的。例如,iQiyi的《河神》由南盘娱乐制作,《老九门》由功夫电影制作,《最好的我们》由凌河文化制作,《白夜追凶》由小糖人制作。优酷悬疑剧《端脑》是由五元文化制作的。搜狐视频《致我们暖暖的小时光》有白色电影和电视节目。腾讯视频《动物管理局》也有双杰电影制作。

进入2019年,这些新的影视公司和视频网站之间的合作依然密切。工夫画与艾奇艺术合作《河神2》 《黄金瞳》;凌河文化与爱奇艺《租界少年热血档案》和腾讯视频《三体》合作。白色影视与iQiyi 《闪光少女》和优酷《长安十二时辰》 《天醒之路》合作。五元文化与爱奇艺《我不能恋爱的女朋友》、优酷《乒乓》、腾讯《白夜追凶2》合作。南盘娱乐与优酷《古董局中局》 《重启》合作;小糖人已经和爱奇艺《藏海戏麟》合作过了.

可以说,过去几年视频网站的快速发展为这些新的中小型影视公司的发展和崛起带来了机遇。几年前,当卫星电视主宰电视剧市场时,知识产权的概念正被行业扩大,演员的工资也在上涨。许多出口到卫星电视的电视剧都与“大知识产权制作、强卡公司”平起平坐。然而,数百万的知识产权价格,甚至上亿的演员工资,对于这些新兴的中小型影视公司来说,自然难以消化。

但是视频网站的出现带来了另一种可能性。正如创立凌河文化的“网剧第一兄弟”白一聪所说:“视频网站的金钱改变了当今行业的地位”。视频网站对国产电视剧日益增加的投资,不仅解决了这些影视公司的部分资金问题,承担了商业风险,而且随着视频网站账户分配模式的不断优化和演员薪酬标准的降低,给这些公司带来了更高的合理化效益。

2016年,iQiyi率先推出了网剧分帐模式。2016年11月,iQiyi悬疑剧《独家记忆》与小波合作,以450万元的价格赚了2000多万元。此后,视频平台计费标准不断更新,在线戏剧计费系统也逐渐标准化。2019年,iQiyi独一无二的网剧《妖出长安》的网上账单金额在四天内突破1000万元,使得在不到半个月的时间内偿还原单变得容易。

难怪越来越多的电影和电视公司现在开始工作

这家以视频网站为主要输出平台的新尖端影视公司无疑给视频网站带来了许多亮点。2015年,iQiyi在夏季档案中的《绝世千金》广播创下了5分钟内1.6亿次广播和260多万次会员申请的记录。2016年,iQiyi在夏季档案馆的《盗墓笔记》播出总量达125亿,其商业合作突破3亿元。此外,优酷的《老九门》和腾讯的《白夜追凶》等高调剧集现在已经成为该平台自制剧集的代表之一。

在2019年iQiyi中国网络戏剧发展高峰论坛上,iQiyi专业内容业务组总裁兼首席内容官王小慧表示,好故事是由合作伙伴制作的,“专业制作组织更加专注和专业,两者的结合(视频网站和制作组织)可以制作出更强大的内容。”毫无疑问,视频平台能够持续输出高质量的国产电视剧,不仅是因为其内容协调能力,也是因为这些强大的新公司,同时,这些新公司也被视频网站点燃。

在大量爆炸性电视剧通过视频网站上市后,这些新影视公司在资本市场的影响力也在逐渐增加。《致我们暖暖的小时光》非常受欢迎后,中国影视制作人完成了1.5亿元的d轮融资,估计价值15亿元。《端脑》流行后,制片人的五元文化完成了上亿元的B轮融资。继《白夜追凶》 《匆匆那年》流行之后,小糖传媒也完成了第一轮1亿元融资,估计价值10亿元。

在资金充裕的情况下,这些新锐的中小型影视公司除了继续保持稳步发展之外,在规模和风格上都取得了突破。例如,从网络戏剧开始的五元文化现在已经开始涉足网络戏剧。它所创造的《最好的我们》和《隐秘而伟大》在尺寸、主题和生产方面都取得了突破。他们预计今年将在卫星电视上播出。此外,小糖人影视也表示,未来的内容制作方向将不会局限于青少年主题。

现在,视频网站已经与这些新兴的中小型影视公司建立了稳定的合作关系。五元文化、凌河文化和佑一堂都在合作。南盘娱乐主要与爱奇艺和腾讯视频合作;功夫电影和小糖人电影主要与艾奇艺术合作;中国的影视节目绝大多数都与优酷合作,今年也与艾奇艺术合作了少量。甘吉思山成立的双杰电影公司的第一项工作是与腾讯视频合作。

此外,视频网站现在与这些公司有着更深的资本联系。优酷背后的阿里持有白柳影视、凌河文化和三人文化等公司的股份。腾讯视频背后的腾讯部门持有功夫电影、双杰电影和凌河影视等公司的股份。Aiqiyi背后的百度部门持有凌河嘉义、任性文化等公司的股份。

iQiyi首席执行官龚宇在第23届香港国际电影节上的演讲中提到,将在戏剧、综艺节目和动画领域形成两大阵营,即少数实力强大的制作公司将继续保持其核心创作能力和独立性。更多的生产企业将与该平台形成密切的关系,以实现长期良好的合作和信任。

在今天的娱乐市场,如果原创音乐人是未来音乐产业内容生态的障碍,那么原创戏剧将成为未来视频网站的主要竞争力量,对原创戏剧的重要支持无疑是内容制作公司。随着视频网站市场地位的不断提高,未来无疑会有更多的影视公司与视频网站建立深入合作。

在过去的几年里,视频网站与新兴的中小型影视公司如五元文化、凌河文化、白宫影视等合作,在悬念和青少年话题领域取得了显着的成绩。从目前的规划来看,未来视频网站将继续努力