阅文集团吴文辉:从内容到运营,赋能文化IP大繁荣

时间:2020-01-13 来源:www.xcyjbl.cn

9月21日,文悦集团联合首席执行官吴文辉在2018中国文化知识产权发展高峰论坛上发表了题为《阅文全内容生态,拥抱文化IP大繁荣》的演讲,阐述了文悦集团如何通过内容培育和知识产权多元化经营来增强整个行业的繁荣和发展。

随着知识产权产业进入理性成熟阶段,“文化知识产权”以其深厚的文化背景和广泛的社会基础,为产业带来了长远价值,成为产业发展的新动力。网络文学作为文化知识产权的重要来源,其文化价值和社会影响力也日益突出,激活了多领域内容的联动发展。

根据中国音像数字出版协会近日发布的《2017年中国网络文学发展报告》,截至2017年12月,改编自网络文学的电影、电视剧、游戏和动画作品数量分别达到1195部、1232部、605部和712部。吴文辉直言,“面对新的产业机遇,如何以更加开放和合作的态度在网络文学中拥抱“文化知识产权繁荣”,是阅读本文之前的一个主要话题。”

Perfect Earth Content Ecology

作为业界领先的合法数字阅读平台和文学知识产权培育平台,雷丁集团从内容来源入手,大力培育精品,深入挖掘网络文学的文化价值,为文化知识产权多元化繁荣奠定坚实基础。吴文辉说,“随着文悦集团“全内容”生态战略的不断深化,我们现在拥有1020万部原创作品,不仅涵盖奇幻、骑士精神、历史、悬疑、都市、浪漫和次要维度等多种内容类别,还具有很强的文学性、艺术性和思想性。”在第二届中国“网络文学”大会新公布的“20部网络文学精品知识产权作品”中,文悦集团入选10多部作品,包括《鬼吹灯》 《琅琊榜》 《择天记》等杰出经典作品和《大国重工》等现实主义作品。以这些作品为代表,文悦集团的高品质内容得到越来越多的认可,为下游产业注入新鲜血液。未来,具有现实意义和文化内涵的现实作品将成为文悦集团内容培育的重点。吴文辉说:“随着文悦集团对现实主义创作的不断投入,现实主义网络写作将肩负起文化先锋的重要使命,成为展示时代风貌和积极能量价值的重要窗口。”

创新知识产权运营模式

在巩固内容基石的同时,文悦集团正努力参与高品质知识产权的衍生开发,最大限度地释放知识产权文化价值。在文悦集团“知识产权合作伙伴”体系的推动下,我们与行业内200多家领先内容合作伙伴紧密联系,共同推出了一系列知识产权改编作品,包括《复兴之路》 《斗破苍穹》 《全职高手》,涵盖影视、动画、漫画、游戏、舞台剧、现场综艺节目等多个领域吴文辉说。

在展会现场,文悦集团还重点展示了《武动乾坤》 《星辰变》 《择天记》等知识产权动画图像以及《全职法师》 《武动乾坤》等知识产权衍生产品。

以《全职高手》 《盗墓笔记》 《择天记》 《全职高手》等知识产权多元化衍生产品为代表,文悦集团正在创新跨境营销模式,使内容能够在更多领域运营。以郭曼金标《盗墓笔记》为例,继与麦当劳、米琳达、孟建基等品牌成功合作后,文悦集团最近与上海邮政联合推出了两款《择天记》纪念邮票产品和主题环境,在年轻人中传播传统的集邮文化时尚。此外,据吴文辉介绍,《全职高手》还将与赢得PGI最终世界冠军的“OMG PUBG团队”携手,探索文化知识产权跨境营销的更多可能性。

未来,文悦集团将与全行业合作,挖掘文化知识产权发展的更大潜力,推动行业达到新的高度。“从源头培育到多元化发展,从产业链建设到创新的跨境合作,这不仅是互联网知识产权的发展路径,也是无数文化知识产权的发展方向,”吴文辉说。

youtube.com