2018中国文旅大消费产业投资发展报告:文娱科技等领域最活跃

时间:2020-01-15 来源:www.xcyjbl.cn

2017是中国文化和旅游业快速发展的一年,各种热点事件层出不穷。智辉研究所在研究了近年来中国文化旅游产业的发展和投资趋势后,撰写了《2018中国文旅大消费产业投资发展报告》,系统回顾了近两年文化旅游产业的投融资发展,基于场景和内容的整合发展逻辑,研究分析了文化旅游小镇、主题公园、旅游演艺、文化科技、夜间旅游经济、短期租房等九大文化旅游形式。

今年是改革开放40周年。在过去的40年里,中国的经济增长被誉为世界奇迹。这引起了国内外经济学家的关注和研究。虽然各国的研究结果有所不同,但研究结论中的两点是相对一致的。首先,中国的经济增长主要由投资驱动。第二,经济体制的逐步深入改革带来了生产力的大幅度提高。然而,在这两点上,资本的贡献是中国经济持续增长的主导力量,目前的贡献超过60%。因此,中国的经济增长模式可以概括为资本驱动的经济增长模式。

如果是针对各行各业的,你会在这个区域找到一些特色。当前,中国文化旅游业面临着前所未有的发展机遇。旅游消费已经逐渐成为人们的日常生活方式。旅游消费规模逐年增长,现已成为国民经济的支柱产业。2017年,旅游业对国内生产总值的贡献将进一步增加,达到11.4%,成为社会消费的重要驱动力。近年来,国内旅游消费增速明显高于社会消费品零售总额增速。

在中国经济结构和组织调整的背景下,服务业成为重点发展领域,旅游业自然是战略支柱产业之一。近年来,旅游投资规模每年达到数万亿,这就证明了这一点。继2015年旅游投资规模超过万亿后,仅在两年内,2017年旅游投资规模就超过了1.5万亿。同时,我们也注意到,由于宏观经济环境的变化,2017年旅游投资的增长率将进一步下降。

然而,住宿和餐饮业的固定资产投资扭转了2016年的负增长,实现了3.9%的增长。娱乐和体育投资继续以高于全社会固定资产的速度增长,反映了娱乐和体育消费的强劲需求。

旅游投资快速增长的背后是融资渠道的进一步拓展,尤其是公私合作旅游项目和投资规模的三位数增长。这些项目中有相当一部分将在未来几年内完成并对外开放,那么去年1.5万亿元的投资是多少?

研究所分析了去年开始的700多个新项目/计划项目。根据项目的核心主题,景区基础设施改善、生态旅游、文化旅游等新型商业类型所占比重最大。

以上的投资基本上是旅游目的地的重资产项目,智辉也关注鲁文的创业和创新。不久前,玛丽米克刚刚发布了《2018年全球互联网趋势报告》。数据显示,2017年,每个互联网用户使用各种网络服务,平均在线时间为6小时,几乎是每天的四分之一,使用时间仍在增加。这意味着人们在线和离线生活的界限变得越来越模糊,人们的生活和工作与互联网进一步融合。

2017年互联网旅游投融资活动数量下降,种子天使阶段仍占最高比例。大约70%的鲁文风险投资项目在第二轮之前,与2016年的数据基本相同。根据具体领域,我们可以发现2017年在假期租赁、旅游定制、分销预订、娱乐技术等领域最为活跃。受益于共享经济和虚拟企业的优惠政策

简单来说,整个文化旅游产业链可以分为四个部分:上游资源端、中间内容产品供应端、企业服务端和下游渠道营销端。在不同的阶段,他们的发展成熟度也不同,他们所包含的机会也不同。一般来说,成熟度越高,寻找新机会的空间就越小。例如,资源和产品内容端的成熟度水平低于渠道营销端,因此资源端和产品内容端比渠道营销端包含更多的机会空间。例如,为在线旅行社类型的创业项目获得投资的可能性低于文化创意项目。当然,这在一般意义上并不是绝对的。

2017具有代表性的文化旅游新商业形态投资发展分析

第一,文化旅游小城镇:民族特色小城镇建设在2017年掀起新高潮。我们的估计数据是,文化旅游特色小城镇占47%,是最大的类别。特色城镇建设的根本目的是促进经济结构转型和新型城镇化建设。要实现这个目标,对许多地方来说都是一个巨大的挑战。特色城镇成功的关键在于城市群力量的形成和规模经济的带来。

第二,主题公园:2017年,全球主题公园市场增速回升,中国市场发挥了火车头的作用,增速远远高于其他群体。同时,我们也注意到世界各地主题公园发展的一些新趋势和变化。例如,知识产权和娱乐技术在影视动画中的应用将成为主题公园企业关注的焦点。

第三,夜间旅游经济:它可以被称为一个新的蓝海市场。晚上,人们的消费需求可能会比白天更强烈,因为在晚上,人们会觉得他们有一整夜的时间,而且真的完全放松了。除了城市化的需要,市场对景观照明项目的需求也大大增加。目前有三种类型的开发模式。

第四,研究旅行:这是一个受政策影响很大的领域,但市场开放后的爆发力也是惊人的。研究旅行被纳入必修课程后,全国有1.5亿中小学生迫切需要研究旅行。在现阶段,研究市场仍然面临着一些棘手的问题,如营销推广、课程设计等。

Fifth,保健旅游:是旅游投资中相对重要的一部分,项目投资相对较大,温泉和综合保健项目所占比例最高,可分为十几个。

第六,旅游表现:近年来备受关注。2017年,主要文化表演公司实现了快速增长。然而,近年来旅游业的发展并不顺利。2016年,票房和表演都下降了。应该记住,这是在整个行业持续增长的同时发生的。因此,旅游表演的发展遇到了困难。与此同时,更有趣的新表演的兴起也可能转移游客对旅游表演的兴趣。

第七,泛文化技术:创造沉浸式体验离不开文化技术的应用。当你来到游乐园,你会发现互动技术设备对消费者最有吸引力,尤其是AR/VR的应用逐渐成熟。现在中国也有许多这样的初创公司,如环球娱乐重力、黑弓、一个只能等。这些项目充满新鲜气息。

第八,假日租赁:假日租赁领域最大的活动表现在,近60%的融资公司成立于2016年和2017年,84%的企业处于第二轮融资阶段。这反映出在这个领域有更多的机会。根据模型划分,主要是C2C配对交易平台模型和B2C模型提供房屋托管服务。为了创造更好的住宿体验,许多平台倾向于提供更多的安全服务,例如清洁