斩获年度数字营销金奖 酷开网络全链路营销彰显数据融合优势

时间:2020-01-27 来源:www.xcyjbl.cn

英雄城从八个方面收集优秀的广告英雄,红地展示了来自世界各地的巨大创意成就。10月25日至28日,第26届中国国际广告节在江西南昌举行。它为全国知名企业主和广告商展示经典营销案例提供了舞台,也引领了未来营销创新的行业方向。其中,酷开网络凭借唯冠酷开的大屏幕和在线电视全链接组合的案例获得了2019年广告主奖和年度数字营销金奖。与此同时,酷开网络执行副总裁冯宝成先生获得了2019年广告客户奖?年度成就奖在数字营销领域得到业界的高度认可。

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OTT大屏幕是近年来吸引广告和营销行业关注的新兴营销平台之一。如何借助新兴技术有效挖掘客厅消费场景也成为奥特行业的一个重要课题。唯冠酷开大屏幕网络电视的案例已经成为媒体与企业合作的一个很好的例子。酷开放网络(Cool open Network)由于其智能营销系统的优势,已经成为许多广告主首选的OTT营销平台。据了解,为了给广告商提供更有价值的广告模式,酷开网络从启动到关闭有24个广告位置。全环节创造奥特营销闭环,多种广告资源的组合达到1.12的营销效果。此外,酷开网络不仅利用源DMP实现人群的准确传递,还建立了链接后分析能力,以提供服务系统的持续优化,并用真实数据指导二次营销。酷开网络全链接组合投放模式不仅有效节约了广告主的成本,而且可以根据不同组合的投放效果的比较进行实时优化,帮助广告主实现营销效果。

OTT大屏幕全链接组合交付模式的成功反映了OTT广告模式和市场的日益成熟。近年来,奥特大平在业界的共同努力下,逐步完善了生态模式。在“智能授权,大屏幕无界”智能电视大屏幕领先企业论坛上,冯宝成表示,目前,以酷开网络为首的多家奥特制造商已经加入中国视频协会,并成立了奥特分公司。为了促进奥特产业的有序发展,联盟厂商达成共识,进行统一监控,消除虚假流量,告别复杂统一的广告类型形式,同时聚集力量挖掘产业的深层价值,赋予奥特产业权力。以酷开网络推出的OTT指数量化工具大屏幕指数为例,在突破数据壁垒后,基于指数的量化洞察,大屏幕指数不仅可以利用大量多源细化数据来制定销售策略和指导广告投放,还可以借助投放触摸跟踪统计实现实时人群和投放过程监控, 确保交付数据真实,成为奥特大屏幕营销的优势“产品与效果的整合”,再次证明数据融合对奥特营销创新的重要性。

毫无疑问,基于用户数据的精确营销是奥特大屏幕时代最有潜力的发展方向。通过数据融合扩展OTT边界,不仅可以实现用户数据的横向积累,而且有利于在此基础上深度培育大屏幕的纵向价值,加速家庭场景中营销势能的释放。对奥特行业来说,这是“专注于重大问题”的增长。对于广告商来说,通过OTT平台与潜在消费者零距离沟通也是一次营销飞跃。