新品引爆高端市场 海信OTT营销再升级

时间:2020-01-28 来源:www.xcyjbl.cn

4月15日,海信在北京发布了具有独特人工智能地图搜索功能的超高品质电视U8、有机发光二极管A8和U7等高端新产品,在技术、质量和服务上远远超过其他品牌。同时,根据中国益康的监测数据,海信电视在2019年第14周排名第一,零售份额为25.3%,零售份额为22.1%。由于高端产品受到追捧,市场份额处于领先行业,海信智能电视无疑为奥特营销提供了拥有最广泛受众和最高用户质量的交通平台。

海信新的一线渗透率稳居首位。任家伦:青岛人都知道

强势偶像任家伦作为首席推荐员出席了海信的新产品展。作为青岛人,任家伦高度评价了青岛海信电视台。“海信在青岛已经家喻户晓50年了,非常值得信赖。尤其是海信电视,几乎已经成为青岛许多家庭的唯一选择。”

不仅仅是青岛。根据央视最新的市场调研(CTR)调查,海信智能电视在国内家庭中的普及率最高,在成都、武汉、杭州、天津、重庆、青岛、南京、长沙、郑州和Xi安等九个一线新城市达到17.7%,远高于行业平均水平。90%的渗透家庭只使用海信智能电视。高端市场的渗透率和排他性在行业中遥遥领先,为奥特营销提供了天然肥沃的土壤。

质量为王,高端市场发布用户红利

发布的有机发光二极管A8系列与日本顶级有机发光二极管产品具有相同的综合质量指数,与中国其他有机发光二极管电视机相比具有明显优势。与业内一些视网络电视为“即时消费品”的营销相比,海信坚持为用户提供性价比高、性价比高的产品和服务。50年来,海信一直追求技术和质量。2017年,海信斥资100亿元收购东芝彩电业务及其研发团队。同时,海信拥有世界上最先进的有机发光二极管技术,使海信能够掌握驱动系统设计、显示结构和使用寿命等多项关键技术。

海信新电视产品凭借其强大的技术实力和“以客户为中心”的产品理念,全方位瞄准高端市场。同时,高端市场反馈平台为海信智能电视带来更丰厚的奥特营销用户红利。

CTR调查显示,海信家族平均月收入为元,高于行业购买意愿水平。海信家族对房地产的地理位置、开发商的品牌、便捷的交通和车辆的品牌有较高的要求,而价格敏感度明显低于行业。注重体验,愿意花钱提高生活质量,海信用户的高端属性使其成为最具奥特营销价值的平台。

截至2019年3月底,海信智能电视在全球拥有4226万活跃用户,预计2020年将超过6500万。海信的智能电视操作平台极具吸引力,汇集了全国最大的高端用户群。依托主导产业的流动优势和用户的高端属性,提供一个完全符合消费升级和质量追求的营销需求的OTT平台。在人工智能技术的带动下,海信巨浩将推出更加多元化和精准的奥特营销产品,利用客厅交通实现生活场景的生态营销,继续扮演奥特营销的“独角兽”角色。