2019年VC行业没有风口:子弹留给了“口红效应”

时间:2020-03-13 来源:www.xcyjbl.cn

原题:2019年风险投资行业没有风口:子弹留下“口红效应”

2019年风险投资市场没有关键词。如果你不得不找一个,一些投资者会把“安静”当作这个行业的年度词汇。今年,没有特别的项目,也没有耸人听闻的融资,这是一种正常的平静。

但不止一个投资者或内部人士向第一财经提到了国内化妆品品牌的完美日记,认为完美日记在过去一年的表现非常漂亮。“它的产品和业务非常有代表性。它的创始人和团队对产品有很好的把握,他们的策略非常精确和清晰。他们完全抓住了国内替代浪潮的窗口。”光明资本执行董事李浩表示。

更多的投资者认为“口红效应”正在渗透风险投资行业。“口红效应”是指当经济面临下行压力时,口红的销量会增加。这是因为口红是相对便宜的奢侈品。在经济压力下,口红成为人们消费奢侈品的主要载体,所以销量将会增加而不是减少。

这也促使VC把子弹放进“口红”里。不仅仅是口红,消费品也是可以抵御经济周期的行业。人工智能泡沫被挤出来了,区块链缺乏应用场景,5G基础设施不完善,随着我们的工作上市,共享经济陷入了困境。风投行业在2019没有出路。杜兰花生的时代已经结束,以前没有被关注的产业,如消费和生物,将在2019年表现异常出色。

口红效应扩散

2019年9月,完美日记完成了新一轮融资,估计价值超过10亿美元(约69亿人民币),投资者包括高启资本和中国文化。

邓小姐有6支口红和完美的日记。在完美的日记之前,邓小姐不会买国产化妆品。梳妆台上最便宜的口红是170元的柯美。作为年收入超过25万元的白领,她每年都会出国度假,但她并不追求性价比。但在去年11月10日晚,邓小姐在工作室看到完美日记本唇膏的试色效果后,迅速用58.9元买了两支口红,并先后购买了完美日记本眼影等其他化妆品。

“虽然完美的日记本很便宜,但从外包装到质地都不错。以口红为例,它的质量并不低,与300美元的品牌也没什么不同。当然,和大人物还有一点差距,后面有点干,但我用的都是口红,所以我不会批评完美的日记。”小邓说。

除了完美的日记,风投眼中的另一匹黑马是哈尔米,一家化妆品品牌收藏店。2019年12月,哈曼完成了第一轮融资,估计价值5亿元。投资者还包括高启的资本。Harmay的卖点是低价格、仓库类型和单独销售的小样品。

完美日记和哈曼的共同点是他们都是互联网红色品牌。在用户生成内容平台上,如公众评论和小红帽,这两个品牌经常被消费者提及。当然,商业推广是不可避免的,但不可否认的是,用户自愿为这两个品牌写评论。他们一起促进了完美的日记和哈米价值的增长,这也是对“口红效应”的最好解释。

据媒体报道,2008年金融和经济危机爆发后,美国市场的商品和奢侈品销售不佳,但口红和面膜销售大幅增长,美容美发、美容和按摩业务也发展良好。此外,廉价酒精和烟草的消费比平时增长了近30%。化妆品巨头法国欧莱雅和日本资生堂当年的销售额增长了5%以上。

这些都是“口红效应”的表现。商务部最近发布的统计数据显示,2019年化妆品消费将快速增长。去年前11个月,全国化妆品零售额达到2708亿元,同比增长12.7%,高于同期消费品零售额的整体增速(8%)。

双11购物节对化妆品销售有很大的拉动作用。去年11月,化妆品销售额同比增长16.8%,在所有类别中排名第一。

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作为一家专营蔬菜、肉类和鸡蛋的消费者连锁品牌钱大妈,外界对它的了解还很少。钱大妈的核心能力是有效地支持加盟店的运营能力、长期建立的加盟管理体系和多年共同成长的供应商合作伙伴。因此,钱大妈控制加盟商的能力远远超过一般的加盟商系统。同时,她可以通过数字化实现成千上万家店铺和成千上万个价格,这可以尽快提高人流和店铺的市场效率,实现与加盟商的最大双赢。2019年12月,钱大妈完成融资近10亿元,估计价值近100亿元。

在金融不景气的时候,消费品牌的融资尤其光明。"消费行业是反周期的."联创永轩董事总经理高宏清告诉第一财经。

VC进入沉寂期

toB代表工业互联网的企业,除了在消费领域外,同样辉煌。投资者认为工业互联网的春天已经来临。2019年,腾讯的1.2亿美元投资将可供出售,三威的5亿人民币投资将可供阿里出售,为房地产中介提供服务的纳斯达克(NASDAQ:DUO)将于2019年完成首次公开募股。

to B企业涉及许多行业,分类复杂,但越来越多从事细分领域的公司获得融资。

"中国仍有许多传统产业没有完成数字化转型。互联网是从a到C的转变,而当前的工业互联网是从a到B的转变。向B的转变才刚刚开始。99%的传统产业需要工业互联网来转型。”高宏清说道。

虽然中国的消费互联网正在蓬勃发展,但工业互联网却相对缺乏。关于中国是否有竞争的土壤,人们已经讨论了很长时间。在美国,企业之间可以相互竞争。To B占以色列初创企业的近70%。

腾讯背后有纳斯达克,阿里背后有软银。该公司的成长通常会对其背后的机构起到补充作用。曾几何时,中国企业很难获得融资。与对丙不同,对乙企业往往要经过多年的艰苦努力才能有效,这是机构拒绝下注的一个重要原因。

在高宏庆看来,toB企业是一项又脏又累的工作。初创公司不愿意这样做,组织也不愿意投资,因为企业发展太慢。

"许多机构没有5到10年的前景,这与基金周期有关。许多组织只有两到三年的视角,具有长期投资价值的公司被低估,而没有长期投资价值的公司被高估。”李浩告诉第一财经记者。

而在风投泡沫消退后,对B企业的关注也得到投资者的关注。在许多投资者看来,2019年是2018年的延续,目前融资困难的局面没有改变。2018年,该行业陷入混乱,难以筹集资金和退出该行业的阴影笼罩了整个行业。该组织开始全额筹集资金。2019年,该机构以冬天为常态,以全新的态度迎接2020年。

“2019年,我们可以感觉到投资机构一直在寻找增长和经济模式之间最有效的比率。”李浩表示:“基础资产的障碍和长期经营模式是否建立,在投资决策的判断中占据越来越重要的地位。”

高宏庆说,企业家和投资者都意识到杜兰花生的时代已经结束,要赚钱必须脚踏实地,不能一蹴而就。“工业互联网不同于消费互联网。它要求你一个接一个地谈论顾客和服务顾客。不会有大公司。”

在李浩看来,在过去的5到10年里,每个人都更多地参与到对增量市场机会的竞争中。为速度和规模烧钱是合理的。但在未来,如果没有更具破坏性或破坏性的技术变革,更多的商业机会将来自股市。降低成本和提高效率将是占领股市的核心,整个投资逻辑将会改变。

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