因“支持”香港,败光姚明“人品”,火箭队在中国市场“失火”

时间:2020-01-07 来源:www.xcyjbl.cn

也许大多数的美国篮球球迷没有想到,在国庆假期和香港的骚乱中,火箭队,原本是由许多篮球球迷支持的,因为总经理莫雷而引起了争议。

10月5日,莫雷在他的个人推特上发布了一条推文,被怀疑分裂了中国主权,而中国主权是此次事件的最初导火索,莫雷本应跟随球队为日本东京季前赛做准备。

尽管莫雷不久后删除了这条微博,但它并没有平息中国粉丝的愤怒。莫雷本人、火箭队和NBA已经很久没有表态了,随着形势越来越严峻,与火箭队相关的赞助商,如浦东发展信用卡、你我、李宁和匹克,已经选择暂停或中止与火箭队的合作。

虽然一些美国媒体报道说莫雷联系了篮球协会主席姚明,试图平息此事,但中国篮球协会的回应是暂停与休斯顿火箭队的沟通与合作。央视体育和腾讯体育表示,他们将暂停火箭队比赛的播出。

姚明和中国市场给火箭队带来了数千万美元的收入。

自从姚明2002年登上美国职业篮球联赛,并以第一名的身份加入休斯顿火箭队以来,火箭队在中国的受欢迎程度飙升。即使姚明退役后,火箭球迷的数量和受欢迎程度仍然远远高于其他球队。即使是洛杉矶湖人队和科比布莱恩特,也无法和金州勇士队和库里相比。随着姚明在中国的影响力,火箭队和当时姚明的队友也相继获得了中国的赞助。

正如篮球评论员杨毅所说,“他们(莫雷等人)工作的组织长期以来一直是中国和平社会和自由贸易的受益者。在过去的17年里,火箭队赢得了无数来自中国的赞助商。在过去的四年里,ESPN每年在中国至少赚1000万美元。中国应该让他们工作的组织付出代价。最后,这句话并不粗鲁:你不能吃中国,也不能骂中国。”

纵观当时的历史,随着姚明在2002年加入火箭队,2001年开始进入美国市场的燕京啤酒很快与火箭队达成了6年600万美元的赞助合同。

中国黄金所有者燕京啤酒和火箭队的赞助仅仅是开始。2005年,国内体育品牌匹克和火箭队获得了两年400万美元的赞助。姚明当时的队友肖恩巴蒂尔也成为了皮克的发言人。此后,方正集团、安踏和昆仑润滑油成为火箭的战略合作伙伴。

据懒熊体育报道,姚明退役后,火箭尽一切努力保持对中国甚至亚洲市场的吸引力。一个典型的例子是林书豪,他在2012年以超过2500万美元的价格签署了协议。结果,马吉斯轮胎成为火箭2012-2013赛季的赞助商。

姚明和他身后的中国市场无疑给火箭带来了巨大的利益。姚明退役后,大多数球迷仍然把火箭视为他们在NBA的主场球队。这也使得休斯顿成为后姚明时代中国制造商的首选。懒熊体育在其17年的文章中提到,中兴通讯自2013年以来成为火箭唯一的官方智能手机。多年来,中国赞助火箭的数量一直保持在4到8个之间。2017年之前,火箭在中国的赞助收入将约占总收入的8-10%(不包括广播费和特许经营收入)。

中国是NBA最大的海外市场。

30年前,前美国职业篮球协会委员斯特恩在中央电视台大楼里等了几个小时,为的是打开中国市场。为了在中国传播美国职业篮球联赛,斯特恩选择免费向央视提供美国职业篮球联赛转播权,在央视同意转播美国职业篮球联赛之前,他只获得了一小部分赞助商。

今年,腾讯体育与NBA官员签署了一份为期5年(2020-2025年)的15亿美元的巨额合同,以赢得网络直播的专有权,这是前一周期的三倍。

美国职业篮球联赛只能在北美四大联赛中排名第三,其次是橄榄球和MLB棒球。在中国,美国职业篮球联赛比美国国家橄榄球联盟和MLB热得多,而且美国国家橄榄球联盟在超级碗比赛中只有一点存在感。因为姚明和中央电视台已经宣传了多年,中国一直是NBA最大的海外市场。

CNBC 1月份的文章说,根据美国职业篮球协会的数据,在2017-2018赛季,超过3亿人打篮球,6.4亿人看了一些美国职业篮球协会的电视节目。在

但是现在因为莫雷的一条推文,火箭队、NBA和中国市场之间的关系变得非常紧张。在美国职业篮球联赛中,球员或管理层可以指责总统评论政治,但种族歧视和性取向是他们的禁忌。科比布莱恩特因不当的性取向言论被美国职业篮球协会罚款。前快船老板字符串因种族歧视被美国职业篮球联赛罚款250万美元,最终被迫出售球队。

在中国,政治或领土完整是一条不可触及的红线,这自然是双方思维上的长期分歧。直到现在,莫雷的最新声明仍然认为他是对的。他的言论只代表了他个人的观点,与火箭和NBA无关。火箭队和美国职业篮球协会的声明只显示了对中国市场的尊重,但是莫雷的话只能代表他自己,而不能代表球队和联盟。

今天,布鲁克林网的所有者、中国人蔡崇信发了一封公开信,称中国人民对任何分裂中国领土的企图都有沉重的心理阴影,无论是从国内还是国外。当分裂主义运动的话题出现时,中国人民因为外国侵略的历史而感到强烈的屈辱和愤怒。

蔡崇信希望每个人都能理解为什么莫雷的推特对中国粉丝的关系造成了如此大的损害。与此同时,作为一个NBA球队的老板,蔡崇信将继续就与中国有关的重要问题发表自己的看法。他还希望中国球迷继续相信美国篮球协会和篮球,相信中国人民团结世界人民的力量。

然而,根据美国一些媒体的反应,蔡志勇的努力是徒劳的。在这次事件中,第一个道歉的人是火箭队的明星詹姆斯哈登。尽管哈登的举动赢得了中国球迷的心,但他被美国球迷称为懦夫。

这也是美国职业篮球协会面临的困境。这是一个选择最大海外中国市场或选择本地市场的游戏。如果美国职业篮球协会为了中国市场惩罚莫雷,那就违背了美国人的长期价值观。如果你选择忽视中国市场的需求,你可能会失去最大的海外市场。

虽然美国篮球协会最近说要发展印度市场,但印度没有姚明这样的篮球天才,其消费水平也不如中国。短期内很难将印度变成一个与中国相当的市场。如果莫雷事件处理不好,在NBA全球化之前失去中国市场值得吗?

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