茅台成全球最大奢侈品集团,股东净赚426个亿

时间:2020-01-07 来源:www.xcyjbl.cn

茅台成了奢侈品?

你没听错。不久前,茅台酒厂宣布,最经典的天妃茅台的价格从1299元上涨到1499元。然后股价一次又一次上涨。很快,贵州茅台的市值超过万亿元(相当于3股五粮液、5股洋河和10股泸州老窖)。“万亿市值”的概念是什么?茅台酒现在在世界排名第66位(饮料行业第4位),超过了LV的母公司,成为世界上最大的奢侈品集团。

庄格没想到去年光彩夺目、令人敬畏的茅台今年还会继续令人敬畏。

2017年初,茅台的股价才刚刚起步时的300元。截至9月底,茅台成为中国a股市场历史上第一支稳步突破500元的股票,一个月后收于649元。

市值仅在10个月内翻了一番。

茅台酒作为社交圈里的硬通货,自然供不应求。

天妃茅台在智英店每天限量供应18瓶。要喝这种酒,你不仅要提前排队,而且最多只能买两瓶(限量购买)。难怪有人说我们已经进入“茅草屋时代”:要么把你的钱换成房地产,要么把你的钱换成茅台酒。

除夕夜,茅台是纽约巴平的时代广场。在这个被称为“世界十字路口”的地方,中国的“国酒”已经向世界展示。

回想17年前,茅台酒上市,总共只筹集了22亿元。截至目前,已累计分红436亿元。投资者都说茅台酒是“给钱的菩萨”。

茅台酒是如此牛逼,以至于它绝对离不开它背后的人,袁仁国。真正让茅台腾飞的人,不仅没有茅台的股份,而且他2016年的年薪只有59万.

我不会放弃,直到我达到我的目标。

为评价“一级”志坤中心

毛坝镇出生于袁仁国,离茅台镇不远。1975年,他以知青的身份进入茅台酒厂,成为最基本的酿酒师。

那时,袁仁国才18岁多一点,每天都做一些繁重的体力劳动,尤其是在夏天,气温40度的时候,他经常重复制作谷物、运输谷物和把发酵谷物放进坑里的无聊工作。

他在这里已经十年了。

但是在过去的十年里,著名的“国酒”因为地理位置偏远和设备陈旧而一直亏损。因此,当市场经济繁荣时,许多工人鄙视茅台酒厂的死工资,转到小型私营酒厂去赚大钱。但是袁仁国成了少数留下来的人之一。

他留下来只是因为当他第一次进入工厂时,他接受了酿酒师的一句话:“茅台酒是给毛主席和周总理的。酿造茅台酒时,不能半心半意。”

为国家领导人酿造葡萄酒无疑是一大荣誉。后来,领导准备提拔袁仁国为遵义镇啤酒厂(与茅台啤酒厂相当)的最高领导。他又拒绝了。

袁仁国说:“我喜欢茅台。我不能离开茅台。”

袁仁国对茅台酒的爱不是口惠而实不至。当茅台酒厂被嘲笑时,只有他站了起来。

当时,“一流企业”正在中国接受评估。茅台酒厂因车间生产而被击败。老领导摇头叹息,表示无奈:开国酒怎么能不被评为"一等品"?只有年轻的袁仁国生气了。他主动向领导请示,想去北京“讨回公道”。

袁仁国到达北京后,直接找到了国务院工业办公室主任,直言不讳地说:“无论外国技术多么先进,他们都不能模仿茅台酒。茅台的标准高于国际标准!世界上只有一种茅台酒!”

这一雄心为茅台酒厂赢得了一个机会,轻工业部决定再次视察茅台酒厂。

袁仁国回来后,立即按照国际标准进行了技术创新,并组织了整个工厂的大改造。六个月后,“国家级企业”的品牌终于到达茅台酒厂门口。

袁仁国的凶残也感动了时任茅台酒厂厂长的纪克良。

纪克良认为这个敢于思考和工作的年轻人是一个很好的前景,所以他安排

山西发生一起假酒案件,造成数十人死亡,数百人中毒。白酒行业的冬天措手不及。到1998年7月,茅台酒厂只售出了最初设定的2000吨中的700吨,如果它继续这样赔钱,茅台酒厂很可能会倒闭.

这时,袁仁国又站了起来。副厂长变成了销售总经理。老厂长纪克良心里明白,只有他才能扭转局面。

面对危险接受命令,袁仁国连夜成立了一个由17名成员组成的销售死刑小组,直奔销售前线。袁仁国给他们下达了一个书面的军事命令:“不要谈论它有多苦多累,不要流汗流血,你必须完成任务”;他本人,随着茅台酒在壁橱里的老化,在全国各地举办了酒类研讨会和订购会议。这些30年、50年甚至80年的佳酿很快在市场上引起了轰动。

不要放弃,直到你达到目标,袁仁国不是这样一个人吗?不到五个月,他成功完成了今年剩余的三分之二的销售额。到1998年底,茅台酒的销售额和利润达到了历史新高。

纪克良在他眼里看到了这一切。茅台酒厂完成股份制改革后,老厂长如释重负地把董事长一职让给了袁仁国。

如果你想说这个袁仁国,恶意真是恶意。

他一成为董事会主席,就利用这次危机,建立了一个成本控制和人员等待的系统。他直接废除了茅台酒厂员工的终身雇佣制度。甚至一些工作了几十年的老干部也成了“临时工”,每年签订一次劳动合同,领取绩效工资。

这不是打破人们的铁饭碗吗?出乎意料的是,工人们没有抱怨,而是私下讨论道:"有了这样一位厂长,茅台还有希望。"

果然,到2001年,茅台在上海证券交易所成功上市,筹集了22亿元。

有钱的袁仁国只做了两件事:

为了保证茅台酒的扩大生产和不缺水,他花了两亿美元在赤水河旁修建了一个供水工程。

为了保证原材料的最高质量,他大规模地收集农田,推广有机种植技术。

我不得不佩服袁仁国的独特眼光。这些措施使茅台酒以每年1000多吨的稳定速度增长。到2017年,茅台基酒年产量飙升至42,800吨。

就连著名投资银行瑞士信贷第一波士顿银行也表示:“这家中国顶级白酒公司已经完全开放了增长空间,其未来是无限的。”

当“国酒”自发地被广告时,它的名字并不是狼勇士的吴京发明的。

袁仁国说:“一个企业要想长期做大做强,需要有效地运用文化精华、技术精华、智慧精华等精细化管理来引导和推动企业的发展。”

“保证质量,继承工匠精神”是他常说的。

从原材料采购到原酒生产和最终勾兑,袁仁国几十年来一直保证茅台酒的质量。

当其他酒类多样化、扩大生产、降价时,袁仁国抢走了茅台的价格。他要求经销商支持茅台,不要降价,甚至放弃销售季节,严格控制供应,让市场重估茅台的价值。

在保持茅台高端的同时,袁仁国也试图让它更贴近大众。在过去的两年里,他到处跑,为茅台找到了许多新朋友。

首先,他加入了阿里巴巴,并与马云签署了一份大数据协议。袁仁国随后卖了马云2000斤茅台。(马爸爸在签字仪式上显然受宠若惊,这一波是必然的赌注)

然后,在去年的反腐电视剧《人民的名义》中,我们看到了司法天使侯良平,他也是国酒茅台的铁杆粉丝。

然后,在创造了57亿元票房神话的《战狼2》年,我看到吴静吹了一瓶茅台酒。

许多人认为这是茅台的广告植入,但他们从未想到爱国狼勇士和吴京会完全免费推广国产品牌。

袁仁国得知此事后,立即给吴静发了一封感谢信,并组织工作人员制作了一个电影包。

这使得对白酒不感兴趣的年轻网民开始关注茅台酒。他们称赞茅台酒是一种饮料

因此,他带茅台的党委书记去拜访郎酒。后来,他还带着郎酒去东北做宣传。

与其他行业相比,竞争对手总是相互拉开距离。对于一个真正优秀的企业来说,一个有质量和实力的竞争对手是值得尊敬的。茅台酒博大的胸怀,或者说袁仁国博大的胸怀,是茅台酒成功的最重要原因。

幸运的是,出生在“中国酒都”赤水河上的袁仁国和他的祖国同一天过生日。他似乎天生就有国酒。

他的第一份也是唯一一份工作是生产茅台,一种国酒。从一个最底层的酿酒商开始,40多年来,袁仁国将他一生中最美好的时光奉献给了他热爱的民族葡萄酒事业。

袁仁国说:“茅台酒对我来说意味着事业和生活。我将把我的生命和血液融入茅台酒。”

去年茅台的销售额达到600亿元,有2000名国内外经销商。其营销网络覆盖全国所有地级市和世界70多个国家,占据全国高端白酒的一半。

今年,袁仁国设定了一个新的目标:到2020年,他将向世界销售茅台酒。他将带领茅台超越世界最大的葡萄酒生产商帝亚吉欧,并使中国茅台成为世界第一葡萄酒。

庄哥觉得他不是在吹牛。

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