人民日报时评:推动“粉丝经济”行稳致远

时间:2020-03-05 来源:www.xcyjbl.cn

原题:推动“粉丝经济”稳步发展(人民日报)

理性对待粉丝热情,引导粉丝合理消费,将明星效应转化为提升商业品牌知名度和美誉度的契机,这样“粉丝经济”背后的流动价值才能更好地体现为文化娱乐业和数字经济的重要组成部分。“粉丝经济”也必须符合市场经济对诚信和法治的要求。

范经济的出现也是一个治理的话题

“双11”离现在只有很短的时间了,“双12”还会再来。许多电子商务平台和品牌专注于吸引粉丝“流量”。从明星发布预售链接到明星定制礼品盒和联合产品的推出,到签名海报和线下会议机会的展示,“粉丝经济”比往年更加引人注目,引起人们的关注和思考。

fan economy以购买明星专辑、代言和增加明星流量为特征,近年来正在成为经济生活中的一个新亮点。以今年“双11”之前的电子商务营销为例。一个化妆品品牌让一位明星讲了一个小时,销售额超过了4000万元。一件日用品请明星代言预售个产品,3分钟就售完;一款明星代言的电动牙刷在3天内的预售量接近2000万元.这位明星“带货”能力的背后是粉丝们强大的消费能力。粉丝从情感中消费,通过商品购买、社区聚会、交流和互动来满足自己的需求。

互联网和社交媒体的升级换代,文化娱乐业的蓬勃发展,已经成为“粉丝经济”兴起的深层土壤。对于企业来说,粉丝带来的“流量”往往与“销量”直接相关。受利益驱动,该行业滋生了“流量第一”甚至“流量欺诈”等现象,急需规范和引导。然而,粉丝们的不良行为,如“卖票”、“卖票房”、“卖好评”等,也会给自己带来负面评价。只有理性对待粉丝,引导粉丝理性消费,将明星效应转化为提升商业品牌知名度和美誉度的契机,才能更好地体现“粉丝经济”背后的流动价值。

作为文化娱乐业和数字经济的重要组成部分,“粉丝经济”也必须符合市场经济对诚信和法治的要求。统计显示,36%的粉丝表示愿意每月花100-500元购买偶像,相关领域的市场规模达到900亿元。面对如此巨大的市场规模,如果任由“先流”等非理性因素肆意发展,不仅会破坏这一不断发展的新生事物,还会侵蚀社会诚信体系。为此,国家有关部门近日要求电子商务第三方平台认真履行监管职责,查处涉嫌违反广告法、消费者权益保护法等违法行为。依照法律法规形成健康的商业模式,诚实守信将更好地推动“范经济”实现稳定而深远的目标。

“粉丝经济”也是一个治理问题。随着相关产业的不断扩张,“风扇经济”所涉及的领域和内容越来越多样化,新对象、新领域、新场景不断涌现。例如,如何防止恶意注册账户被“窃取”,如何避免未成年人的非理性消费,如何确定网上“奖励”的法律效力等。回答这些新问题需要有关各方的共同努力。管理部门应提前加强监督的能力和水平,提高全过程的监督意识。高质量的交通明星应该更加自律,更加负责任,更加模范。平台应进一步增强责任感,消除管理漏洞等。各方应共同努力完善相关法律法规,充分利用大数据、人工智能、云计算、区块链等技术手段,为“粉丝经济”创造良好的外部环境。

目前,随着风机质量的不断提高和技术支持的不断完善,“风机经济”正在进入fa